Sus orígenes se encuentran por primera vez con Pavlov, donde los sujetos de estudio eran animales, utilizando ciertos y diferentes estímulos para provocar reacciones.
Gracias a estos experimentos, se descubrió la relación entre el estímulo y la respuesta, que años más tarde sirvió para modificar el comportamiento humano. Estos términos fueron retomados por otros autores en Estados Unidos.
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